应用市场之争:平静背后的暗流涌动

发表于 讨论求助 2019-09-20 13:47:24

前几年Android应用市场百花齐放的风光已经不再。


2015年,聚焦在百度手机助手、360手机助手和应用宝上的竞争几乎已经白热化。年终,百度手机助手表示已经拥有超过6亿用户,月活达1.5亿;360则在官网注明,用户已经超过8个亿。声势偏弱的应用宝,还在闷声通过腾讯系的产品探索未来的可能性。


在看似瓜分鼎峙的应用市场,正在悄无声息的发生巨大变化。


国内应用市场的局面


某应用商店的负责人M介绍,尽管应用分发市场已经被基数巨大的三雄割据,仍有巨变的可能。这个观点从2012年起就在被不断的重提,但在2016年,它即将变成现实。


数据也在佐证这股趋势。艾媒咨询发布的《2015 Q3中国手机应用商店季度监测报告》显示,尽管第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.36亿,且用户占比高达54.4%,但与2015年的前两个季度相比仍然有所下降,而手机厂商预装的应用商店占比却有了较大幅度的上升,已达29.8%。



第三方应用市场的增长,主要包括自然下载、预装以及代理手机厂商应用商店运营权三种形式,后两种正在急速萎缩中。看到了应用市场潜在的可观利润,一众国产手机厂商正在逐步收回运营权,转而自己搭建和经营应用商店。M预计,第三方和手机厂商应用市场的份额将从目前的7:3,变成5:5。


360手机助手的负责人陶伟华也告诉雷锋网记者,新一年,百度、腾讯、360在忧虑和斗争的,不再单单是彼此,更是智能手机厂商势力的崛起。他们掌控着硬件,优势明显。


下一个盈利点


某手机行业的分析师告诉雷锋网记者,手机厂商杀入应用商店市场并不令人意外。伴随着智能手机出货量的稳定甚至减缓, 要寻找下一个盈利点,摆在手机厂商面前只有两条路:提高硬件价格,或者靠软件赚钱。前者显然不可持续,于是应用市场这个技术门槛低、用户基数达到一定规模就稳赚钱的生意,天然的成了连接软件和硬件绝佳的桥梁。


当你的手机里已经自带应用商店时,什么情况下你会再下载一个同类应用呢?答案是:在这里找不到想要的应用时。早年,虽然厂商也有自建应用商店,但是重视程度不够导致用户体验很差。最近一年各家纷纷加大投入,用户需要的大部分应用和游戏都可以在自带的应用商店得到满足,进而加剧了对第三方应用市场的威胁。


作为移动互联网的新入口,掌握了应用商店就掌握了流量,就离钱更近了一步。酷派副总裁曹井升曾表示,酷派3年前开始这个业务的研发,目前已经组建了超过100人的团队;2015年年底,联想发布其新移动互联战略:应用商店“乐园”,杨元庆称,首期投入1亿元,后期会有更大规模的资金投入,联想将倾集团之力发展移动互联网,扶持“乐园”。


魅族已经率先的尝到了甜头。2015年底魅族的年终沟通会上,魅族副总裁杨颜公布,魅族Flyme注册用户突破3000万。同时,魅族应用商店总下载量超过100亿,营收能力同比增长12倍。


除了这些我们已经知晓的品牌,智能手机自营应用商店的阵营还加入了Oppo、酷派、天语、金立、HTC等。


手机厂商“洗用户”


相比第三方手机应用商店巨额的推广成本,智能手机相当于每卖出一台手机,就增加了一个用户。2015年,华为宣布该年全球智能手机出货量超过1亿台,其中中国市场占到7成;魅族一口气发布了6款新品,出货量增加了350%,达到2000万;小米在前三个季度卖出了5320万台手机,MIUI的全球联网激活用户超过1.5亿。这每一台手机背后,都是一个应用商店的布局。


多位开发者告诉雷锋网记者,他们在上架App时,对第三方和手机厂商的应用商店并没有明显的偏好,不过手机厂商在两个方面表现出了优势:一是根据手机的品牌调性,手机厂商触达的用户更精准;其次,根据机型适配的App,表现更加稳定。


除了以完善内容做进攻之外,对于想要钻进手机的其他应用商店,智能手机还有自己的防守。


业内人士告诉雷锋网记者,APP都是搭载在底层架构上的应用层,这意味着APP要受到底层系统架构的管理;目前国内手机厂商纷纷推出自主ROM,也就有了更多的权限,如此一来,手机厂商可以借此“洗”掉一些第三方应用市场的用户。




以小米应用商店为例,最基本的办法是,当你在手机上以非小米应用商店的任何途径下载应用,手机会在该应用安装时跳出警示界面,称该应用可能存在安全隐患,然后提供一键跳转小米商店下载。


再直白一点,干脆在自家应用市场里屏蔽竞争对手。目前,在华为、vivo和金立手机自带的应用商店,已经无法搜索“360手机助手”、“百度手机助手”、“豌豆荚”、“应用宝”等第三方应用。再进一步,如果你通过wap端的应用商店下载了这些应用,也有可能根本装不上,或者装上也打不开。业内人士介绍,这是手机厂商在出厂时就动了手脚,为了规避监管,按照一定的比例(比如每10台手机有2台装不上)给系统底层动了手脚。


第三方应用商店之变


应用商店的同质化严重是不争的事实,如何打破这个局面?


应用宝先是拿出老本行“社交分发”,无奈持续拉动力不明显,雷锋网获悉,应用宝现在正在市场以每个5元的价格进行预装,欲用钱砸出市场来。


2015年的最后几天,360手机助手和百度手机助手都发布了新的品牌策略作为下一步的进攻。百度冠名跨年演唱会,强化“年轻化”和“娱乐化”的定位,而360手机助手签下了新的品牌代言人TFBOYS,发布“乐次元计划”,计划把应用商店变成Shopping Mall,吸引95后和80后两大用户群。两家都把视野投向了热爱新鲜的年轻人这块处女地。


当雷锋网记者问及360手机助手“乐次元”的详细转变,其负责人陶伟华并没有明确的解释,因为忧虑“说的太清楚竞争对手跟进太快”。不过可以明确看到的是,“粉丝经济”的外衣下,360手机助手的新版本已经发生了很大的变化,从分发App向分发“内容和服务”转变。1月5日,360公布新版本上线1个月,已经吸引了200万的下载量。


相对于正在埋头耕耘应用市场本身的手机厂商,360似乎又前进了一步。不过雷锋网还获得爆料称,阿里正在整合PP助手和淘宝应用商店,2016年将砸重金抢夺市场。果然啊,BAT少了谁都“不行”。


“山雨欲来风满楼”。今年的应用市场呐,可能要热闹起来了。


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