内容创业的下半场,到底拼神马?

发表于 讨论求助 2021-04-08 15:06:59


大号被封事件,给内容创业圈,尤其是文娱大号们带来不小的地震和灾难。


融资过1500万的"关爱八卦成长协会"死了


估值3个亿的"毒舌电影"死了


老牌中国版花花公子"男人装"死了


搞白百合羽凡的@中国第一狗仔卓伟为代表的各种奇葩八卦号也死了


"咪蒙"也被限制性发言了……



今年以来,微信红利消失,浏览下滑,掉粉成灾,大号们本来就在焦头烂额的应对和迷茫。这封杀大棒一砸,让迷茫直接变成不知所措。不吐槽不毒舌,没流量。过了头,就被封。很多从大号发展起来的内容创业者,疾呼:我们到底该怎么活?!


大号被封

并非内容之过


这一波被封,不仅震荡了内容创业与媒体圈,也让投资圈很懵逼。毒舌电影、风行工作室、关爱八卦成长协会等这些大号的背后,站着一大票知名投资机构和大佬!"内容创业"不是风口嘛?那些融资几千万烧出来的大号和百万级粉丝,接下来怎么办?自媒体内容投资,到底还靠不靠谱?


从 2016 年"内容创业",到 2017 年"知识变现",内容产业已经成为投资圈最为关注的赛道之一。有一大票投资机构和投资人,通过这两年的深耕,从投资偏好到投资风格,直到退出方式和通道,都已趋于成熟。然而,正当大家投在兴头上,这一波封杀没有任何征兆的就砸了下来,使整个投资圈愕然。


从投资角度说,这件事有两个层面。第一、风口并不等于风险,尤其文娱投资,政策性风险是每一个投资人在投资之前,都应该有所考虑的;第二、被封的只是一小撮以"毒舌"、"吐槽"见长的八卦类大号,并不代表整个文娱内容产业都存在风险,不能一棍子把自媒体内容产业都抡上。无论如何,内容产业依然是风口,依然蕴着巨大潜力的投资机会。


被封的原因很简单:增粉的方法不对。首先应该明确的是,一不是公号定位有问题,二也不是内容本身有问题,只是表达方式,确切的说,是增粉的方法问题。在微信红利消失,底部账号丧失价值,头部账号白热竞争背景下,为了夺粉与争粉获得流量,吐槽、毒舌、恶趣、垃圾内容,必会叫嚣而上。


勃朗宁说,枪械本无罪。文娱八卦,本没有罪,只是一小撮人采用的方法不当。矫枉必须过正,这轮整肃虽然可能伤及整个内容产业,但从长远来看,这是对内容产业的促进与保护。



互联网下半场的主战场 

就是“内容产业”


中国的商业,从80年代走到今天,一共经历了两个主要阶段:以规模优势为核心的传统产业阶段和以效率优势为核心的互联网产业阶段。自2016年开始,互联网经济出现增长放缓,其赖以支撑的人工智能领域出现技术瓶颈等迹象,于是业内有人提出了"互联网下半场"的概念。


2017年初,罗振宇在跨年演讲上,提出"国民总时间"的概念,有人将其引申解释为"互联网下半场"的核心内涵,并由此将互联网下半场的核心战场浓缩为两个字:"时间"。其实,时间这个概念并不是互联网的专属用词,所有商业,在本质上都是"时间"的。换句话说,所有的商业模式都来源于时间的两个基本面,即节省时间(提高效率)、浪费时间(提高享受)。这个逻辑不分传统产业还是互联网,它只是商业的基本规律。


那么,下半场的主战场到底在哪?在移动互联网和人工智能没有实质性技术突破,在智能手机还是信息传递主要介质的情况下,"内容产业"爆发,是个必然。上下半场的换挡,为内容产业提供了一个空挡窗口期。于是,不管是节省时间还是浪费时间的唯一载体,只能是"内容"。


流量之殇的背后 

是内容产业的惨烈红海


在互联网的上半场里,完成了信息传递的基础设施建设。智能介质、高速网络、通讯工具以及大数据等基础设施的完善,为移动互联网内容产业大爆发提供了空间与可能。移动互联网全面降低了创业门槛,于是,以创意电商、泛娱乐、直播、自媒体等形式和载体的内容创业大潮汹涌而至。


在中国,一旦一种新的商业模式涌现,很快就会沦为灾难。由于门槛过低,同质化严重、产量过剩的互联网内容产业,不可避免的提前来了!随着微信平台接近10亿的注册使用量,微信公众号成为率先沦陷的内容战场。不择手段的争流量、抢入口,成为了红海厮杀的惯常手段。所以,有了一次次的封杀,包括这一次史无前例的。



互联网内容创业和投资

还有没有机会?


这一轮的全民内容创业潮,随着智能技术的缓慢研发与突破,至少还有三到五年的空间。应该说,下半场的主战场之战,才刚刚拉开大幕。内容创业与投资应该从哪着手?还有哪些领域会成为未来的风口?


随着内容创业大潮进入深水区,今年,全行业将出现大规模的"路线之争",即流量为先,还是IP为王?其实,这是一个问题,是每一位内容创业者都需要经历的两个阶段。对于每一位内容创业者来说,核心有三个问题:1、在哪个点切入?门在哪?2、如何做大流量?怎样增粉?3、如何做出独特性?怎样打造IP?


所以,2017的内容创业将显现出三个特征:

1、IP化,将成为头部内容、头部网红和头部内容创业者的唯一出路。


如果说,上半场里你还在琢磨怎么"跨界",怎么"改编",注意力都在纠结你是做网络剧、大电影、短视频还是公众号?在下半场里,这些形式的端口与载体都已经不重要了。事实上,市场已经从"跨界"走向了"无界",无论你做什么,都只能走一条路:全版权运营。区别在于,你是在有IP的阵营,还是在没有IP的阵营。


2、流量,已经不是核心指标,高粘度、高互动,才能走出红海。


在下半场里,后台数据显示的10万+已经不是核心数据,有多少人留言、评论、互动、参与,才是重要指标。僵尸粉堆成的自媒体和"看上去很美"的内容,终将成为这场惨烈红海厮杀中的炮灰。


3、降至一维,只剩产品。互娱+干货,一个都不能少。


拼刺刀、肉搏战,是下半场的常态。拿什么拼?只能是用户都觉得好用的工具。所以,"内容产品化,产品工具化",是打赢下半场这场仗的核心战略。没有内容工具化的能力,你就无法占领用户的心智,也就无法得到高粘度和高流量。


内容创业的下半场

到底拼神马?


传统产业靠的是规模,互联网上半场靠的是速度。就像雷军说的,小米的秘诀是:专注、极致、口碑、快,他把"快"列为最核心的战略。随着投资退潮,去年以来,我们看到了多少速红又速死的案例!每一个案例,都在一次次刺痛我们:互联网"四字要诀",还有没有用?!


内容创业的下半场,到底靠什么?科特勒4P理论,是经典商学理论。它适用于传统产业,也更适用于今天互联网内容创业。很多人认为4P理论,在互利网环境下没用了,其实它只是升了一个纬度,变得更"高"了。你需要站在更高的位置和纬度去认识和使用它,才能真正读得懂它巨大的潜力和功效。


这个更高的纬度,可以用一句话来概括:从产品、价格、渠道、促销的横向思维,到创作、制作、运营、发行的纵向思维。内容创业的下半场,你需要用"升维"以后的4P作为战略指导。创作、制作、运营、发行的纵向思维,有一个更直接的表述:"产业链"。


无论IP路线,还是流量路线,其本质上都是如何强化"产业链",如何站在更高的位置和纬度去打造自己的内容帝国。所以,内容创业的下半场,拼的就是"高度"。


有一个失败退场的创业者在复盘时说的好:"未来的创业,唯一可以打败你的,只有你的认知"


文章来源:麻辣娱投,原标题为《群魔乱舞不等于“内容创业”!千万级融资大号被封的终极启示/特约评论》,作者娱投老崔,由本平台整理。

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